Üks olulisemaid nii üksikisiku kui ka suurte sotsiaalsete rühmade käitumises on stabiilne mõistete ja tähenduste kogum, mille järgi on üles ehitatud kogu grupi või indiviidi olemasolu. Väärtusorientatsioon on iga ühiskonna olemasolu alus. See on teatud algmõistete kogum, mis ühendab inimesi vastav alt ühele või teisele tunnuste kogumile üksikuteks kogukondadeks.
Aga ühiskond koosneb üksikisikutest. Ja väärtusorientatsioon on ka mõistete kogum, mille järgi iga indiviid ühiskonnas eksisteerib. Üldtunnustatud normidest ja väärtustest kõrvalekaldumine ei ole ühiskonna poolt heaks kiidetud. Väärtusorientatsioonide ühisosa seisneb vaimsetes sidemetes, mis muudavad suure rühma erinevaid inimesi üheks rahvaks.
Indiviidi positsiooni ühiskonnas määravad suuresti väärtusorientatsioonid. See mõistete ja põhimõtete kogum ei saa olla vastuolus konkreetses sotsiaalses keskkonnas üldiselt aktsepteeritud mõistetega.
Väärtusorientatsioon on tegelikult inimese põhiomadus. Lisaks isikuomadustele, nagu kirglikkus,karisma ja loovus, just tema määrab suuresti iga inimese saatuse ja sotsiaalse potentsiaali. Noorema põlvkonna väärtusorientatsioonide kujunemise tähtsust on võimatu alahinnata. Ilma teatud põhiomadusteta ei saa inimene lihts alt edukaks, olenemata sellest, millise tee ta endale valib. Kui inimesel lapsepõlvest peale on juhi potentsiaal ja ta on kohustatud iga hinna eest edu saavutama, siis on väga tõenäoline, et inimene saavutab oma edu elus. Ta ületab kõik takistused ja purustab kõik konkurendid. Väga lühid alt öeldes on väärtusorientatsioon saatus. Sellest, kuidas see kujuneb, sõltub otseselt inimese tulevik ja kõik, mida ta oma elus saavutab: heaolu, karjäär, sotsiaalne mõju.
Poliitika kui väärtusorientatsioonide võitlus
Ei midagi muud, kui suurte elanikkonnarühmade väärtusorientatsioonide võitlus mõju eest ühiskonnale tervikuna, poliitika ei ole. Iga huvitatud ühiskonnagrupp püüab aktiivselt oma väärtusorientatsioone kogu ühiskonnale peale suruda. Sellise reklaamimise metoodika võib olla kõige mitmekesisem ja ettearvamatum, kuid see sõltub lõpuks rahast ja kontrollist meedia üle.
Tihti kuuleb, et ainus reegel selles võitluses väärtusorientatsiooni eest on reeglite puudumine. Kõige sagedamini on domineerimise pärast võitlemise sfääris kaks vastandlikkualgused: konservatiiv-kaitsev ja edumeelne-liberaalne. Loomulikult ei saa religioon, sõltumata konfessioonist, kõrvale jääda väärtuskontseptsioonidest.
Erinevates riietes preestrid püüavad aktiivselt olukorda kontrollida ja oma väärtusorientatsiooni peale suruda isegi neile, kes neilt selle kohta ei küsi.
