Objekti sümboolne kujutis, mis põhineb teabe töötlemisel – see on pildi mõiste. Iga aastaga kuvandi roll ühiskonna teadvuse mõjutamise protsessis ainult kasvab. Massiteadvust saab mõjutada ainult kommunikatiivsete üksuste abil. Pilditüübid põhinevad paljudel teisestel teguritel.
Peamised koostisosad
Iga pilti iseloomustavad väljakujunenud omadused, mis võib jagada järgmisteks osadeks:
- Bioloogiline.
- Suhtlemisvõimeline.
- Sotsiaalne.
- Mütoloogiline.
- Professionaalne.
- Kontekstuaalne.
Igal märgil on oma omadused ja see iseloomustab pildi erinevaid piirkondi. Kaasaegses maailmas on omavahel seotud sellised tegurid nagu pilditüüpide ja riietuse areng, alateadvus, käitumine, välimus jne.
PR-spetsialistid
PR-spetsialistid tegelevad pildi loomisega. Nende ülesanne on realiseerida kõik omadused kõigis tegevusvaldkondades,justkui oleks see verbaalne, visuaalne, sündmuste sfäär. Oma ala professionaalid peaksid teadma, mis on kuvandi mõiste, imago tüübid ja organisatsiooni kuvand. Kõik need aspektid on omavahel tihed alt seotud.
Isiklik
Seda tüüpi kujutis kujutab endast inimese kujutist, tunnuste kogumit, mida teised tajuvad. Kujutise kujunemine ja areng sõltub järgmistest teguritest, millel põhineb igasugune teiste arusaam inimesest. Peamised on:
- Välised andmed, mis hõlmavad füsiognoomiat, näoilmeid, motoorseid oskusi, tämbrit.
- Käitumine, mis põhineb kõneviisil ja -stiilil, riietusel, kõnnakul ja kõigel, mis mõjutab esmamuljet inimesest.
- Sotsiaalsel staatusel, haridusel ja ametialastel omadustel põhinevad omadused.
- Kõige olulisem tegur on enesetaju. Inimese üldine kuvand ja aktsepteerimine ühiskonna poolt sõltub suuresti sellest, kuidas inimene ennast tajub.
- Vahendajate loodud pilt, mis hõlmab ka meediat. Selline pilt keskendub sihtrühmale, kellega otsest suhtlemist ei eeldata.
Inimese kuvand sõltub paljudest täiendavatest ja kaasnevatest teguritest.
Pildi tüpoloogia
Teadus tunneb kolme kujutise tüpoloogiat: funktsionaalne, kontekstuaalne ja võrdlev. Iga tüpoloogia põhineb selle eripäradel. On aeg jagada peamised pilditüübid.
Funktsionaalne lähenemine
See tüpoloogia põhineb toimimisel ja sisaldab järgmisi variante:
- Peeglitüüp põhineb enesetajul ja meie enda ettekujutusel endast ja meie omadustest.
- Praegune põhineb sellel, kuidas teised pilti tajuvad, nn vaade väljast. See valdkond on PR-s ülim alt oluline, kuna sihtrühma teadmatus ja vale mulje mõjutavad kuvandit mitte vähem kui inimese tegevused ja tegelikud tegevused. Praeguse pildi aluseks on olukorrast õige tüüp.
- Soovitav peegeldab meie püüdlusi ja eesmärke. Selgeks demonstratsiooniks seda tüüpi on organisatsioonide ja erakondade kirjeldamine. Sageli peegeldavad sellised enesekirjeldused seda, mida tuleks tulevikus saavutada.
- Organisatsiooni kuvand on korporatiivne. See põhineb mainel, edul ja saavutustel, stabiilsusel ja eesmärkide seadmisel.
- Mitme kujutis alustab oma tööd mitme sõltumatu struktuuri ja organisatsiooni juuresolekul. Näiteks võivad need olla lennufirmad, mille tegevus ulatub paljudesse riikidesse ja mida toetavad ühtne sümboolika, töötajate vormiriietus, värvid.
Need tegurid on funktsionaalse tüpoloogia aluseks.
Võrdluspilt
Seda tehnoloogiat kasutatakse mitme objekti kujutise omaduste võrdlevaks analüüsiks korraga. Sobitamismeetod võimaldab teil tuvastada pilditüübi kõige mõjukamad omadused.
Kontekstipõhine lähenemine
See on keeruline, kõik elemendid on omavahel kooskõlastatud. Ükski omadus ei tohiks üksteisega vastuolus olla.
Kontekstipõhise lähenemisviisi tüpoloogia võib olla järgmine:
- Mütoloogiline tüüp põhineb sellel, et juht järgib ühiskonnas väljakujunenud müüte ja traditsioone.
- Strateegiline tüüp, mida nimetatakse ka modelleerituks, hõlmab ideaalse kuvandi loomist pilditegijate poolt.
- Suletud kuvand tähendab, et tarbija määrab juhile need omadused, mida ta ise vajalikuks peab. Seda tüüpi pilti kasutasid juhid mitu sajandit.
Isiklik või üksikisiku kuvand on omane poliitikutele, kunstnikele, ärimeestele, arvamusliidritele.
Ettevõtte kuvand – ettevõtted, firmad, ettevõtted, erakonnad ja nii edasi. See jaguneb sisemiseks ja väliseks. Viimane on organisatsiooni esindus sihtrühma, ümbritseva ühiskonna poolt ning klientide, konkurentide, meedia jne mõtetes. See pilt moodustub visuaalsest, esteetilisest väljendusest. Välise kuvandi tegevus on suunatud neile, kellega luuakse otsene või kaudne kontakt.
E. Sampsoni isikliku kuvandi tüpoloogia
Uurija eristab isikupildis kolme tüüpi, mis põhinevad väliste ja sisemiste tegurite koosmõjul. Kujutisi on erinevaid: minapilt, nõutav ja tajutav. See tüpoloogia ei sõltu ainult suhtumisest iseendasse, iseendasse kui inimesesse, vaid ka suhtumisestteiste inimeste pooled, nii tegelikkuses kui ka soovitud ilmingus.
Tajutud kujutis
See tüüp peegeldab seda, kuidas meid ümbritsevad inimesed kohtlevad meid. Seda omadust peetakse väga subjektiivseks. Me sageli ei tea, mida teised meist arvavad. Alati on raske öelda, kuidas ühiskond kohtleb inimest tegelikkuses, mida nad päriselus räägivad.
Nõutav pilt
See tüüp on üsna oluline, kuna iga elukutse, iga tegevussuund nõuab oma esindajatelt teatud kuvandi omadusi, teatud käitumismudelit. Isegi riided mängivad olulist rolli. Näiteks sõjaväe vormiriietus, kohturiided, kuningate kroonid - sellised rõivaelemendid näitavad inimese suhtumist konkreetsesse ametisse, kohustavad neid täitma konkreetset sotsiaalset rolli. Ja igal neist ametitest on kehtestatud käitumisreeglid, sümbolid. See on nõutava pildi olemus.
Karismaatiline pilt
Selle suuna rajajaks määratluses võib pidada Max Weberit, just tema tõi käibele sellised mõisted nagu karisma. Ta uskus, et karismaatilised juhid kuuletuvad, sest nad usuvad neisse, samas kui "juht" peaks elama selle järgi, mida ta teeb. Tal peavad olema järgijad ja pühendunud poolehoidjad. Juht peab janunema "oma töö tegemise" järele, muidu on ta edev tõusja. Kaasaegses maailmas muudab olukorra keeruliseks meedia ja eriti Internet ja televisioon. Karisma säilitamine on piisav alt raske. Karisma on nüüd antud liidrilekui see on oma avalikkusele võimalikult avatud. Iga viga võib aga kaasa tuua kahjulikke tagajärgi. Suurepärane näide on president või popstaarid.
Suletud pilt
See tüüp oli eriti populaarne Nõukogude Liidu ajal. Iga inimene võis välja mõelda need omadused, mida ta enda jaoks veenvateks pidas. Nagu põhjatu auk, võis ta endasse võtta kõike. Ja nagu praktika on näidanud, kui publikul on vähem teavet, tundub juht nende silmis olulisem ja kaalukam. Seda tüüpi inimpilt on juba kaotamas oma mõju ja andmas teed avatumusele.
Tüpoloogia tegevusalade järgi
Pildi jagamise oluline valdkond on tegevus, mis sõltub erinevatest sotsiaalsetest kontekstidest, milles pilt kujuneb. Eristatakse järgmisi tüüpe:
- Poliitiline.
- Ettevõtte pilt.
- Meedia.
- Organisatsioonide pilt.
- Riigi pilt.
Igal neist on oma sisu, kujunemis- ja mõjumehhanism, samuti erinevad avaldumisvormid.
Kahjuks ei ole kõik juhid, organisatsioonid ja töötajad kuvandi tähtsusest ja mõjust teadlikud. Ja selle tulemusena kaotavad nad konkurentsis. "Kujutis pole midagi, janu on kõik" on põhimõtteliselt vale lähenemine edukale tegevusele.
